耐克唯一正增长地区是哪里？耐克与中国发生了什么？耐克失去中国市场是怎样？

耐克唯一正增长地区是哪里?

耐克公布的2021财年第三财季业绩显示，报告期内，耐克营收为104亿美元(约合人民币679.4亿元)，较上年同期增长3%;净利润14亿美元，增长71%。其中，大中华区营收为22.79亿美元，同比增长51%。值得注意的是，大中华区是耐克唯一实现正增长地区。

耐克与中国发生了什么?

对于在大中华地区业绩下滑的原因，耐克相关人员表示，“大中华区业绩主要受到由大范围疫情导致的库存、物流及运输成本增加的影响”。

然而针对耐克相关人员对于大中华地区业绩下滑的解释，市场上却有了不少认为耐克是“自欺欺人”的声音。

有相关专家表示，“耐克所说原因的确是现实，但这是整个行业都面临的难题。虽然受疫情的影响，近两年零售行业疲软，但相比其他服饰品类，运动户外风大热，运动鞋服品牌更是赚得盆满钵满”。

据查询，各大运动品牌公布的2021年财报显示，李宁净利润增长超136%，安踏净利增长近50%，特步更是首次跑进百亿俱乐部，国产品牌强势崛起，然而耐克却连续三个季度失守最重要的中国市场。

因此，市场认为耐克把原因都归咎于疫情影响显然是说不通的。

对此，“耐克是如何一步步失掉中国市场的”也成为了不少行业人员所探究的问题。

“ 新疆棉 ”事件后首次跌落神坛

去年三月，受“新疆棉”事件影响，不少消费者抵制和明星解约“涉事”品牌，对耐克销量的冲击力度不小。

于是，在去年“双11”天猫公布的运动户外品牌榜单中，耐克的销售额第一次被国产品牌安踏超越了，安踏是“双11”历史上首次问鼎运动品类榜单的中国企业，在这之前，耐克、阿迪等国外运动品牌以压倒性优势霸榜多年。

耐克失去中国市场是怎样?

中国市场强劲的增长，为耐克财报做出了巨大的贡献。因而，耐克CEO约翰·多纳霍在财报中才说：“我从来没有像现在这样对耐克的领导和团队充满信心”。但是，如果耐克失去中国市场，损失无疑是巨大的。